文化和旅游一直在相互促进、良性互动，红色文化更是如此，在当下“红旅融合”为新时代红色文化旅游产业带来了新的发展机遇。恰逢中国共青团成立100周年之际，为响应“青春心向党，建功新时代”的号召，扩大红色文化在青年群体中的影响力，南京审计大学“寻红之旅”团队通过问卷调查、实地走访、数据分析等方式对江苏省沙家浜红色风景区、苏中七战七捷纪念馆、淮安周恩来纪念馆、盐城新四军纪念馆、抗日战争最后一役纪念馆等多个红色文旅景点和产品现状进行调研，总结分析了红旅融合过程中面临的问题，探索文创产品如何深度融入红色文化元素的可能路径，从而助力江苏省红色文旅景点实现文化价值和经济价值的良性互动与双向发展。
团队来到沙家浜红色风景区调研
团队成员来到周恩来纪念馆
参观红色文旅景点，亲身体悟红旅发展
团队实地调研的第一站是沙家浜红色风景区。总体来说，该红色景点在信息化、智慧化方面做得可圈可点。例如，景区对应的“i玩沙家浜小程序”里包括票务、商城、住宿、攻略和导览五个板块，为游客提供了极大的便利。此外，团队成员体验了该景点于2021年新推出的沉浸式戏剧夜游项目“横泾不夜天”，以沉浸式演艺、光影科技、民俗曲艺、街区观光、换装互动等元素于一体，给予游客全方位、多层次的夜游体验。这一项目体现出了沙家浜景区依托自身红色文化资源提升景区活力的前沿发展思路。
美中不足的是，红色文化和灯光秀、实景演出的碰撞足够吸引人，但沙家浜风景区的夜游仍处于一种“浅尝辄止”的状态，没有体现出深度游的特征。在沙家浜老街上，景区演员实地表演了沙家浜的红色故事，但团队以青年人的视角看，这种实景表演内容不够深入，没有凸显沙家浜红色故事的精神内核，团队认为这种实景表演在具备观赏性的同时应当注重其故事性，讲好红色故事。此外，团队成员还实地体验了该景点另一个力推项目“暗战沙家浜”演出，也存在着与夜游实景表演同样的问题，即该演出对“军民鱼水情”这一主题渲染不够，为博人眼球融进去的爱情元素也显得突兀，对于表演的剧本还应当再细致打磨。
团队成员体验沙家浜夜游活动
团队观看演出
接着，团队成员实地参观了沙家浜革命历史纪念馆。总体来说，该纪念馆的硬性条件有很多可取之处，譬如在展厅的设计方面，展品的丰富程度以及展品的陈列保护方面做的很不错。其中，一个展厅十分别出心裁，将戏曲与红色文化融合，通过电子屏播放有关沙家浜故事的戏曲视频来吸引游客，这让观看文字、展品的游客视觉上得到休息，调动了游客的听觉，实现了感官的融合，极大丰富了游客的游览体验，也更好地实现了红色文化育人的效果。
展厅播放有关沙家浜故事的戏曲
然而，在软性条件上，团队发现沙家浜革命历史纪念馆、苏中七战七捷纪念馆都有所欠缺。这体现在纪念馆工作人员的服务水平、服务态度上的不足，这些景点不向散客主动提供人工讲解服务，也没有电子讲解服务，对待来研学的领导干部、团体游客与普通散客态度区别大，以及在团队实地考察沙家浜革命历史纪念馆的过程中发现工作人员工作态度散漫，也并不配合团队的调研活动。相比之下，淮安周恩来纪念馆在软性条件方面做的十分出色，游客只需提前预约，便会有讲解员为旅客们讲解周总理的生平和光辉事迹。其中之一便是讲解员所述的“西花厅不灭的灯光”红色故事，通过声情并茂的讲述，为观众生动重现周恩来总理为党和人民的事业忘我工作的场景和细节，充分宣传和展示周恩来总理鞠躬尽瘁、忘我工作的奉献精神。因此，提升红色旅游景区管理服务水平和专业能力，增补优秀红色解说员队伍，加强智能解说信息化建设，是提高红色旅游景区的品质和口碑的有效路径。
进行实地调查访谈，了解真实发展情况
在实地调研过程中，团队成员有幸采访到一对50年党龄的党员夫妻，两位表示十分喜爱沙家浜样板戏，能够对沙家浜的红色故事如数家珍，他们对红色文化的认同感强烈，对红色文旅景点中蕴含的红色革命精神十分推崇，两位前辈称选择红色文旅景点参观游览的重要原因是从小所受红色文化教育的驱使。与此形成鲜明对比的是，来沙家浜参观的为数不多的“00后”，却表示对沙家浜的红色故事并不了解，并且了解的渠道大多是通过百度等搜索引擎以及教科书，还有一些小朋友表示来沙家浜风景区仅仅为了景区内举办的手工制作活动。
团队采访党员夫妻
团队采访新千年青年
此外，在团队成员实地考察、发放问卷调研的过程中，发现游客大多以中老年群体为主，青少年人数明显偏少。不难看出，在游客的年龄结构构成中，存在显著的不平衡。这也反映了老一辈所受红色文化熏陶远远大于年轻一辈，对青年人的红色文化教育仍需不断加强，红色旅游、红色研学不失为强化对青年一辈红色文化教育的有效途径，因此红旅融合发展更是势在必行。对于沙家浜风景区在内的诸多红色文旅景点来说，应当重视创新发展、讲好品牌故事、打造优质红色IP来吸引更多年龄层的群众来游玩，如此方能真正地传承好、宣传好红色文化。
研究红色文创产品，助力红色经济发展
红色旅游产品作为红色旅游的重要组成部分，既是红色文化的载体，也是红色旅游业的重要经济来源。目前，红色旅游文创产品市场不够成熟，产品结构单一、同质化严重、缺乏创新性等问题有待进一步解决。在团队成员对红色文创产品的调研过程中，发现主要有以下三个问题：一是有红色文化内涵或是具备景区特色的文创产品类型少，价格高；二是红色文创产品投资开发不足，销售渠道少，从而导致销售量惨淡；三是红色文创产品缺乏创新创意，不能激起游客购买欲望。同时，团队成员实地调研发现多数红色文旅景点甚至并未开发具有自身特色的文创产品，更不用提销售红色文创产品，红色文化产品的开发与销售或将是为当地红色文旅融合发展注入新动力的有效途径。
红色文创产品兼具文化意义与经济价值，能够充当红旅融合发展的助推剂。在开发红色文化产品时，立足当地红色资源核心特色，兼顾实用性和文化性，方能吸引游客的兴趣和购买欲。例如，苏州七战七捷纪念馆就可以创新开发文创产品，制造一些类似馆外武器的积木模型会非常吸引游客。
苏中七战七捷纪念馆外武器装备展示
团队成员为红色文创产品设计的Q版人物形象
当下红色文旅景点大多依靠政府资金以求生存发展，这相对限制了它们的发展速度和发展模式，而如果能够将红色文化与市场机制有机结合，推进红色旅游消费新业态新模式，变红色资源优势为文化产业优势不失为另一种高质量发展方式，为此，团队将沿着红旅融合发展之路坚定地探索前行。
